Chính bởi thế, ngoài những người được chính các hãng gửi lời mời làm đại sứ, không ít người tự tìm đến xin gia nhập
Diễn viên Tăng Thanh Hà là đại sứ cho dòng xe A6, Bình Minh hiện là đại sứ của dòng Q5, Trang Nhung là đại sứ dòng A4, trong khi Linh Nga là đại sứ của dòng xe cao cấp A8, Thủy Tiên - Công Vinh với dòng A5 Sportback… Hãng BMW cũng không đứng ngoài khi mời Ngô Thanh Vân cùng Johnny Trí Nguyễn góp mặt trong lễ giới thiệu xe BMW 730I.
Nhập xe không phải là chuyện quá khó của hãng này nhưng để xây dựng một đội ngũ kỹ thuật với các thiết bị chuyên dụng phục vụ việc bảo trì dòng xe này là một vấn đề.
Đó chính là đặc lợi cần thiết bởi ngôi sao nào cũng có nhu cầu cập nhật hình ảnh cá nhân trên mặt báo, đặc biệt là khoảng thời gian họ không có dự án nào tạo ấn tượng. Chính điều này giúp cho CLB Người nức tiếng thích Mercedes khá xôm tụ với nhiều ngôi sao ở mọi cấp độ: Chi Bảo, Thanh Hằng, Hương Giang, Hồng Ánh, Jennifer Phạm, Ốc Thanh Vân, Phương Linh, Lệ Quyên, Đức Tuấn, Quang Dũng, Giáng My, Hồng Hạnh, Thanh Long Bass, Dương Cẩm Lynh, Dương Thùy Linh, Quế Trân, Việt Trinh, Tuấn Hưng, Lã Thanh Huyền, Lê Huỳnh Thúy Ngân, nhà thiết kế Minh Khoa, tay vợt cầu lông số 1 Việt Nam Tiến Minh, Vy Oanh,… và mới đây nhất là Thanh Thảo với một loạt ảnh giới thiệu xe mới vừa được đăng trên một số trang báo mạng.
Thành công, ít nhất về mặt hình ảnh, truyền thông mà Mercedes có được tạo nguồn cảm hứng cho một số thương hiệu xe sang khác vào cuộc với phương thức quảng bá na ná. Trước đó, BMW đã tài trợ hàng loạt dòng xe như X6, X5, Seri 3 và Seri 5. Nghệ sĩ Linh Nga bên chiếc xe của mình Ảnh: Anh sơn Mercedes là thương hiệu xe chủ xướng cho phong trào dùng celebrities trong kế hoạch truyền bá thương hiệu của mình.
Khi được mời dự CLB Người nức tiếng thích xe Mercedes, Huỳnh Bích Phương chấp nhận mọi ràng buộc với yêu cầu đơn giản Mercedes phải có xe G mà cô yêu thích. Thụy Vũ. Khi hãng xe khoanh tay Thường các cuộc thương thảo giữa hãng xe sang và celeb đều gặt hái thành công như mong chờ.
Vơ họ đều không được chụp ảnh hay xuất hiện cùng với thương hiệu xe hơi khác. Audi và BMW là 2 thương hiệu đang trên đường đua tìm đại sứ cho mình.
Cao Thái Sơn công bố trên báo rằng “một người hâm mộ giấu mặt tặng chiếc Lexus cho anh nhưng anh đã khước từ và tự tặng cho mình chiếc Audi A6 này”.
Cho bộ phim Bẫy rồng mà 2 diễn viên này cáng đáng vai chính. Những bộ ảnh chụp với xe đẹp, những lời tán dương của nghệ sĩ dành cho xe đẹp,… của ngôi sao dành cho “xế cưng” của họ càng chứng minh giá trị của chiếc xe mà họ đang sử dụng.
Rút cuộc, hãng xe trên đành bỏ qua người lừng danh vừa xinh đẹp vừa sung túc này. Sự phổ dụng đó giúp ích đáng kể cho sự lan tỏa của loại xe đắt đỏ này bởi ở nhiều sự kiện giải trí đình đám, công chúng thấy không ít ngôi sao mà họ ưa thích, óng ánh hơn với những chiếc xe mác qua, đắt tiền.
Nhưng chuyện PR thiếu chuyên nghiệp của Cao Thái Sơn khi anh vừa tậu chiếc xe sang Audi A6 mới đáng nói. Sự tính khôn khéo của những thương hiệu xe hơi đắt tiền, hạng sang giúp “CLB celeb chuộng xe Mẹc” tồn tại một cách hợp lý khi trong đó có cả celeb hạng A, B và C. Câu chuyện một nhà buôn đang lân la tham dự làng tiêu khiển đã tìm đến một hãng xe sang tuyên bố “tôi là celeb và tôi muốn gia nhập CLB người nức tiếng thích hãng xe này” trở thành chuyện hài hước truyền trong giới.
Sau đó, hãng Mercedes quyết định bỏ con đường chọn đại sứ mà thay vào đó lập một CLB để các “sao” có thể tham dự mà không bị buộc phải gắn chặt với hợp đồng. Cố nhiên, đây là những thỏa thuận theo cách đôi bên cùng có lợi. Chiến thuật khác nhau nhưng các hãng xe có chung điều khoản buộc ràng dành cho những người nổi danh: dùng xe trong vòng 2 năm, xuất ngày nay những sự kiện do hãng tổ chức và không được chuyển nhượng xe trong khoảng thời gian quy định tại giao kèo.
Quy trình mời chào và chấp nhận của đôi bên không khó khăn như chia sẻ của người trong cuộc. Nói là đại sứ chính thức bởi Audi không “chào đón” đại trà như CLB Người nổi tiếng thích xe Mercedes. Vào năm 2008, ca sĩ Hồng Nhung, diễn viên Lý Nhã Kỳ và người mẫu Giáng My là 3 sao Việt trước nhất trở nên đại sứ thương hiệu khi đại diện cho Mercedes-Benz tại Việt Nam.
Không rần rộ như Mercedes, Audi chọn giải pháp “chọn mặt gửi vàng” cho từng dòng xe của họ. Ở showbiz Việt, tìm một chiếc siêu xe giá hàng chục tỉ đồng là hơi khó nhưng một chiếc xe đẹp, đủ làm nên qua cho chủ nhân của nó thì hơi nhiều. Những bộ mặt khác, dù cũng là người nức danh nhưng mức ưu đãi chỉ nằm ở 8% - 10% chiết khấu theo mức giá của chiếc xe.
Đặc lợi của người nổi tiếng Nếu Mercedes - Benz dành chế độ ưu đãi cho người lừng danh với mức giảm giá từ 8% đến 17%, tùy vào vị trí của các ngôi sao thì Audi cũng ưu tiên cho các đại sứ chính thức của mình từ 15% đến 20% chiết khấu theo giá hiện hành.
Người đẹp Huỳnh Bích Phương với hãng Mercedes là một trong những trường hợp đó. Mỗi dòng xe một đại diện và đó là người độc nhất vô nhị nhận được ưu đãi cao nhất của hãng xe này. CLB này không ra đời từ thị hiếu mà bằng chính kế hoạch phát triển thương hiệu của mác xe này ở Việt Nam xây dựng nên. Đương nhiên, về mặt truyền thông, Cao Thái Sơn cũng thành công khi có lúc làm dấy lên làn sóng rầm rĩ trên cộng đồng mạng.
Đây là siêu xe hạng sang với giá nhàng nhàng từ 12 tỉ đến 15 tỉ đồng. Đặc quyền cho các ngôi sao vào danh sách đại sứ các mác xe sang, ngoài việc được giảm giá, là chiến dịch quảng bá hình ảnh trong thời kì nhất mực.
Nhưng có lúc, các hãng xe cũng phải khoanh tay với đề nghị của người lừng danh. Trong 3 hãng xe đang thực hiện chiến dịch quảng bá gắn liền với hình ảnh các ngôi sao, Mercedes chịu thương chịu khó trông nom “khách hàng VIP” của mình nhất với những kế hoạch phục vụ tận tình từ sinh nhật, tiệc cưới, thôi nôi,… đến tương trợ thực hành các chiến dịch truyền bá thương hiệu cá nhân chủ nghĩa của các ngôi sao như thực hành live show, album hay chí ít cũng tài trợ tổ chức họp báo… Đó chính là lý do tại sao khá nhiều người chọn Mercedes thay vì chọn nhãn hiệu khác.
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét